まず、デジタル マーケティングを採用している基準を簡単に見てみましょう。これは、マーケティング戦略を実行するために必要なチャネルのリストを絞り込むために必要です。
1. 会社の目標
情報を広める: 現在のオフラインでの取り組みが、競合他社が人気を高めている方法と一致していない場合、これは、デジタル チャネルを活用してそのギャップを埋める方法を評価するための良い目標です。
あなたの USP: あなたのターゲット オーディエンスは、あなたの製品やサービス、および市場の他の「似たような」プレーヤーとあなたを区別する差別化要因について知る必要があります。 目標は、解決策を探している顧客の問題を解決することです
トラフィックとセールス: おそらく最も重要な理由であり、ブランドの構築と USP プロモーションの後、トラフィックを促進し、持続可能なセールス ファネルを作成する理由として最後に挿入されます。
2. 顧客の目標
顧客のケイデンスの分析を投稿します。つまり、ブラウジングの習慣や顧客が最も頻繁に利用するチャネルを分析し、オーディエンスをターゲットにするのに最も役立つチャネルの特定を開始します。
3. 予算見積もり
マーケティングはコストのかかるセグメントであるため、最終的なデジタル チャネル戦略に費やす予算の大まかな数値を把握しておくことは重要です。
4. タレントコンピテンシー
チャネル ミックスを選択する前に、検索またはソーシャル チャネル マーケティング用の開発者、デザイナー、ドメイン固有のリソースが混在していることを考慮に入れる必要があります。
ビジネス アイデアの中心となる上記の目標が固まったことで、どのチャネルを採用すべきかについてのあいまいさが少し解消されました。
このような専門家の記事を通じて予備調査を行うことで、最高のデジタル マーケティング チャネルのリーダーになる前に有利なスタートを切ることができます。
一般的なマーケティングの方向性と組織が持つ典型的な目標を考慮して、以下に最も人気のあるチャネルを示します。
企業が採用するものの大半に基づいて最適なものを測定するこのルールは、最適なスイートを見つけるのに十分な理由を提供するだけでなく、不動産アグリゲーターの広告や、ケータリングを提供するホスピタリティ検索エンジンなど、セクターに固有のチャネルを探索する必要があります。あなたのターゲットオーディエンスに。
検索エンジン マーケティング (SEM)
これは、Google や Bing などの有名な検索エンジンとの有料交換を通じて、関連する検索結果ページにブランドを表示するドメインを管理する用語です。 ただし、SEM ではなくペイ パー クリックについて聞いたことがある場合は、それが人気を博した SEM の主な機能の 1 つであるためです。
ターゲット ユーザーが完全に一致するソリューションを検索する際に入力する可能性のある関連性の高いキーワードや検索フレーズについては、Google などの検索エンジンが AdWords などの SEM ツールを提供して、ブランド リンクや製品のサムネイルを入札し、「オーガニック」検索結果の上に配置します (詳細はこちら)。ただし、「オーガニック」については少し）。 見込み客があなたのブランド広告をクリックすると、あなたは Google に支払います。
検索エンジン最適化 (SEO)
Michael Hyatt は、Facebook や Twitter のソーシャル メディア ページが大使館であり、他人の所有物を一時的に保持しているのに対し、Web サイトは最高の管理下にある本拠地であると語っています。
キーワードやメタタグなどの要素を使用して Web サイトを最適化する自然な方法を使用することは、Web サイトを検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に移動させるための最良の方法です。 一般的なユーザーの行動は、通常、書かれたニュース記事を広告よりも少しだけ信頼することです。
したがって、キーワードを使ってお金を払ってブランドを配置するだけでなく、SEO 戦略を改良して、ターゲット ユーザーに対してサイトを 1 位または 2 位に押し上げることが、優れた販売コンバージョン方法です。
ソーシャル メディア マーケティング (SMM)
ソーシャル メディアにより、消費者はお気に入りのブランドと継続的に対話できるようになりました。 ソーシャル メディアほど多くのエンゲージメントを保証できるメディアは他にほとんどありません。
SEO のようなほとんどすべての組織は、自社の製品を宣伝するための SMM 戦略を持っています。
しかし、適切なメディア プラットフォームを取得することは非常に重要です。 Twitter はブランディングには優れているかもしれませんが、Facebook のようなよりターゲット指向のプラットフォームが提供するリードジェネレーションやターゲティングには向いていないかもしれません。
ディスプレイ広告とアフィリエイト広告
アクセスした Web サイトで表示される画像、動画、またはポップアップは、ディスプレイ広告サービスの一部です。 通常、ディスプレイ ネットワークは、ユーザーに広告を表示するために公開されているウェブサイトで構成されます。
今日の主なビジネス モデルは、ディスプレイ広告で運営されています。ブログのような無料のウェブサイトは、通常、ディスプレイ ネットワークと共有される収益を通じて収益を上げています。
最も人気のあるネットワークには、Google Display Network や Facebook Audience Network などがあります。 見込み客が広告をクリックしてエンゲージすると、広告主はネットワークとパブリッシャーにコミッションを支払います。 一方、アフィリエイト マーケティングはパフォーマンスに基づいており、広告主は通常、収益の一部を共有するか、クリックが発生したときではなく、販売が行われたときにのみ支払います。
ポッドキャストなどの新興技術に依存するチャネルや、Echo dot などのスマート ホーム スピーカーを介した広告など、他にも多くのチャネルがあります。
実際、毎分約 50 台の Echo デバイスが出荷されており、これは最高の製品が競い合う次の新しいプラットフォームとなっています。
上記のチャネルをビジネス目標に沿って使用することで、メール マーケティングや広報活動であっても、ビジネス目標に沿って、実験して組み込むことができる種類の可能性を止めることはできません。
ビジネスの場所を取る際に商品を提供できるチャネルまたはサブチャネルの最適な組み合わせを見つけてください。そうすれば、ビジネスの優れたデジタル マーケティングへの道を歩み始めたことになります。
