多くの人にとって、 ターム モバイル マーケティング 多くの場合、企業や広告サービスから携帯電話に送信される何らかの形式の広告と考えられています。 ある時点では、この定義は正しかったかもしれませんが、モバイル マーケティングは、携帯電話に広告を配信するという単純な行為をはるかに超えています。 実際、モバイル マーケティングという用語は、モバイル デバイスを介してターゲット ユーザーに情報を配信または受信するすべての側面をカバーする包括的な用語のようなものと見なすことができます。 Mobile Marketing Association は最近、この変化を示すためにモバイル マーケティングの定義を更新しました。
その定義は次のとおりです。「モバイル マーケティングとは、組織が任意のモバイル デバイスまたはネットワークを介してインタラクティブで適切な方法でオーディエンスとコミュニケーションを取り、関与できるようにする一連のプラクティスです。」 モバイル マーケターはますます、コンテンツを消費者にプッシュすることから、よりインタラクティブで興味深く有意義な方法で消費者と関わる新しいモデルに移行しています。
モバイル マーケティングのカテゴリに分類される広告手法は数多くあります。
* モバイル ウェブ マーケティング
* 位置情報サービス
* SMS (ショートメッセージサービス)
* MMS (マルチメディア メッセージ サービス)
* ゲーム内マーケティング
成功するために知っておくべき他の種類の広告とモバイル マーケティングの定義とは?
モバイル Web マーケティングは、モバイル デバイス専用に設計された Web サイトに広告を配信することで構成されます。 これはモバイル広告の非常に一般的な形式であり、着実に成長しています。 多くの人がスマートフォンからインターネットにアクセスしていますが、これらの携帯電話には通常、Web ページを表示するための本格的なブラウザがありません。 これに対応するために、ウェブサイトの所有者は、携帯電話のブラウザでの表示に特に適したウェブページのカスタマイズされたバージョンを作成します。 これらのページは通常の Web ページと同じではないため、新しい広告が提供されます。 これらのモバイル Web ページに広告を掲載することで、モバイル デバイスを使用しているユーザーに確実に広告が表示されます。 通常、これらの広告をクリックすると、視聴者は広告主のモバイル向けに最適化されたページに移動します。 Google、Yahoo、Microsoft などの企業は、モバイル コンテンツ ページ、特に検索ページで広告スペースを販売している最大の企業の 1 つです。
ロケーションベースのサービスとは、広告主が物理的な位置に基づいてモバイル デバイスに広告やその他の情報を送信できるようにするサービスです。 位置情報サービスは、三角測量のプロセスを通じて携帯電話ユーザーの一般的な位置を追跡できる携帯電話ネットワークによって提供されます。 携帯電話のユーザーが GPS システムをオンにしていれば、より具体的な方法で位置を特定することもできます。 ネットワークがユーザーの居場所を特定できるようになると、広告主はその場所に基づいて広告を送信できます。 たとえば、スターバックスが角にある通りを誰かが歩いている場合、位置情報サービスはその人がスターバックスの近くにいることを認識し、店舗の広告を送信できます。 これのより受動的なバージョンは、特定の場所に物理的な基地局を配置することです。 メッセージの送信をネットワークに許可した誰かが近くに来ると、基地局は位置固有の情報または広告をモバイル デバイスに送信できます。
SMS マーケティングは、テキスト メッセージを通じて提供される広告です。 これは非常に一般的なモバイル マーケティングの形式であり、双方向で機能します。 広告主はモバイル ユーザーのネットワークに一度にメッセージを送信できますが、モバイル ユーザーはテキスト メッセージを広告主のショート コードに送り返すことができます。 ショート コードは、多くの広告主が SMS 通信で使用する 5 桁または 6 桁の番号です。 一般的な例の 1 つは、地震がハイチを襲った後、90999 にメッセージを送信するように人々に促したことです。この 5 桁の数字は、アメリカ赤十字社のショート コードです。 ショート コード番号は、特定の国のすべての携帯電話会社で有効です。 それらは高価になる傾向があるため、一般的に大企業で使用されます。
MMS マーケティングは SMS マーケティングに似ていますが、単純なテキスト メッセージ以上のものを使用できます。 ユーザーは、キャンペーンを実行している会社にテキストだけでなく、写真、ビデオ、またはオーディオを送信できます。 場合によっては、Motorola が House of Blues と提携してステージ横のスクリーンにコンサートのリアルタイム写真を表示するなど、これをリアルタイムで使用できます。
ゲーム内マーケティングは、オンライン ゲームの人気の高まりとともにますます一般的になっています。 ゲーム内マーケティングのより一般的な用途の 1 つは、ターゲット層に関連する広告を提供することです。 たとえば、自動車会社は、自社のブランドや特定の車を宣伝するために、ゲーム内広告をカー レース ゲームのバナーとして配置することがよくあります。 これはゲームの一部のように見えますが、配置は有料です。 マーケティングのもう 1 つの形式は、イベントや統計のスポンサーシップです。 たとえば、Old Spice は Swagger と呼ばれるフットボール ゲーム Madden 11 の統計を後援しています。 これは、Swagger とも呼ばれる新しいデオドラントのリリースと一致しました。
Mobile Marketing Association の定義が示すように、モバイル マーケティングは幅広い活動をカバーしています。 モバイル テクノロジーが変化し、成長するとき、モバイル マーケティングの定義もそれに合わせて成長する必要があります。
