人口統計の定義
多くの場合、クライアントは対象となる聴衆を特定するために、 顧客情報. これは、消費者グループの人々の人口統計について話す方法です。 人口統計の目的の 1 つは、母集団全体にどのような特定の消費者セグメントが存在するかを調べることです。 もう 1 つは、グループの典型的なメンバーについて十分な情報を得て、より大きなグループ内の個人の一種の心象図を提供することです。 この情報により、マーケティング戦略とマーケティング計画の開発が可能になります。
通常の使用では、グループの人口統計について話すとき、多くの変数が考慮されます。 一般的に使用される変数は次のとおりです。
- 人種
- 年
- 所得
- 障害
- 家庭内の指定製品の種類と数
- 教育レベル
- 住居形態：持ち家、賃貸、マンション
- 雇用状況
- 地理的位置
- レクリエーションの好み
- 購買習慣
これらの各変数は、関連する製品またはサービスに応じて、多かれ少なかれ重みを付けることができます。 たとえば、雑誌の発行者は、米国北西部に住む航空宇宙産業で働く 25 歳から 28 歳までの独身のアジア人男性を含む人口統計を対象としたマーケティング キャンペーンを検討する場合があります。 これは潜在的に人口の大部分です。
一方、ある企業が、南極経済学の博士号を持ち、両親と同居している 85 歳から 90 歳のセルビア系クロアチア人女性のみにアピールすると予想される製品を持っている場合、人口統計学的調査は、主要なマーケティング イニシアチブに対して潜在的な市場が小さすぎる。
レッツ・ゲット・ピッキー
すべての単語には特定の意味があり、2 つの単語がまったく同じことを意味することはありません。 そして、そうでない場合を除いて、私たちは今でもそれが真実であると信じています.
言葉 サイコグラフィック、技術的には、すべての情報を 人口統計 加えて、もっとたくさん。 優れたマーケティング辞書は、サイコグラフィックスを、態度、信念、価値観、性格、購買動機、ライフスタイル、およびその他の多くの属性に基づいて消費者をグループに分類する方法として定義します。
技術的には、 人口統計 年齢、収入、職業のみを測定するサイコグラフィックスのサブセットです。 ただし、実際には、会議でサイコグラフィックスという言葉を耳にすることはめったにありません。マーケティングのほとんどの人は、違いがあることを知らないか、気にしないためです。 人口統計学は、サイコグラフィックスのすべての要素を網羅する業界の略語になりました。
