ケビン レーン ケラーが今日、世界で最も注目すべき戦略的ブランド プランニングおよびマーケティングのソート リーダーの 1 人として広く認められているのには、多くの理由があります。 彼の履歴書は印象的です。 彼は現在、米国のダートマス カレッジの名門タック スクール オブ ビジネスでマーケティングの教授を務めていますが、コンサルタントとして、ユニリーバ、ディズニー、アメリカン エクスプレス、プロクター アンド ギャンブル、リーバイ ストロース、スターバックスなどの有名企業を顧客に抱えています。
ケビン レーン ケラーの確かな実績と印象的な資格のリストは、彼のマーケティング モデルに権威を与えています。その多くは、世界中の MBA コースで教えられています。
このすべてに加えて、ケビン・レーン・ケラーは、次のような有名なタイトルを含む多くの本を書いています。 マーケティング管理 と ブランディングのベスト プラクティス ケース. 彼の最も注目すべき作品は、おそらく 戦略的ブランド管理 (1998 & 2002、Prentice Hall) は、ブランド管理のトピックに関するマーケティングの学生のための標準的な読書です。 その他の公開作品は、 マーケティング管理 彼は、2008 年にウォール ストリート ジャーナルによって、ビジネス思考において 6 番目に影響力のある人物としてリストされたフィリップ コトラーと共著しました。
このコラボレーションを通じて、コトラーとケラーはマーケティング管理のゴールド スタンダードを形成しています。 の最新版 マーケティング管理 (2009 年発行) は、マーケティングの理論と実践における最新の変化を反映しています。 この本で取り上げるトピックには、ブランド エクイティ、顧客価値分析、データベース マーケティング、サプライ チェーン管理、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、および e コマース、ハイブリッド チャネル、統合されたマーケティング コミュニケーションなどの新しい分野が含まれます。
マーケティングの思想的リーダーになるには、人々の考え方を変える独創的な考え方を考え出さなければなりません。 ケビン・レーン・ケラーのブランド管理モデルは世界中で使用されており、多くの MBA プログラムで教えられています。
優れたブランドは偶然に生まれるものではありません。 それらは、慎重かつ創造的な計画の結果です。 ブランドが成功するには、創造的なブランド戦略を策定する必要があります。 と題された電子書籍で ブランド企画、Kevin Lane Keller は、ブランド計画を支援する 3 つのツールまたはモデルを提案しています。
これらは、サイズと範囲の点で相互に構築される補完的なモデルです。 ロシア人形と同じように、最初のモデルは 2 番目のコンポーネントであり、2 番目のモデルは 3 番目のコンポーネントです。
ケラーが説明した 3 つのモデルは、まずブランド ポジショニング モデルとして要約できます。 このモデルは、市場で顧客の心に競争上の優位性を確立する方法を説明しています。 2 番目のモデルは、顧客との緊密で忠実な関係を構築する方法を説明するブランド共鳴モデルです。 最後の 3 番目のモデルは、ブランド バリュー チェーン モデルであり、マーケティング コストと投資の経済的影響をよりよく理解するために、価値創造プロセスを追跡する方法を説明しています。
これら 3 つのモデルを組み合わせると、ブランド構築に必要な重要なミクロおよびマクロの視点が得られます。 これにより、マーケティング担当者は、利益と長期的なブランド エクイティを最大化するブランド戦略を作成できると同時に、これらの戦略を実行する際の進捗状況を追跡できます。
消費者行動の理解に関するケラーの広範な研究により、多くの企業がマーケティング戦略を適用する方法と、ブランド エクイティを構築、測定、管理する方法が改善されました。 これにより、ブランドは統合されたマーケティング プログラムの設計、実装、評価を改善できます。
