製品やサービスに適したマーケティング ミックスを作成するということは、マーケティング キャンペーンの重要な基盤をすべてカバーしていることを意味します。 ここでは、マーケティング ミックスの定義とその主な構成要素について説明します。
用語 マーケティング ミックス 製品を適切に販売するために注意しなければならない主要な要素を指します。 としても知られている マーケティングの 4 つの P、マーケティング ミックスは、優れたマーケティング キャンペーンの基本を理解するための、少し一般的ではあるが非常に役立つガイドラインです。 ここでは、マーケティング ミックスの 4 つの P の各コンポーネントについて簡単に説明します。
製品： マーケティング ミックスの概念は、1950 年代の米国の企業マーケティングの世界にルーツがあり、この用語が発明されて以来、マーケティングの実践は明らかに大幅に進化しました。 変化の 1 つは、現在、オンラインで利用できるサービスなど、より多くのサービスが利用できるようになったことです。 また、製品とサービスの区別も曖昧になってきました (たとえば、Web ベースのソフトウェア アプリケーションは製品かサービスか?)。 どちらにしても、 製品 ここでは、製品またはサービスを指します。 提供する製品は、特定の既存の市場の需要を満たすことができる必要があります。 または、強力なブランドを構築することで市場のニッチを作成できる必要があります。
価格： オファリングに設定した価格は、その市場性に大きな役割を果たします。 市場でより一般的に入手可能な製品の価格は、より高くなります。 弾性、つまり、販売数は、価格の変化に応じてより敏感に増減します。 対照的に、一般的に市場での入手可能性がより限られている (しかし強い需要がある) 製品はより弾力性がなく、価格の変化が販売台数にあまり影響しないことを意味します。 オファーの価格弾力性は、さまざまな市場テスト手法によって決定できます。
場所： この用語は、顧客が製品を入手できるあらゆる方法を指します。 製品の提供は、小売店、メール、ダウンロード可能なファイル、クルーズ船、ヘアサロンなど、さまざまな流通チャネルを介して行うことができます。顧客が利用できる製品は、販売量に影響します。
昇進： プロモーションは、人々にあなたの製品についてもっと知ってもらうために採用する手段に関係しています。 広告、広報活動、POS ディスプレイ、口コミによる宣伝はすべて、伝統的な宣伝方法です。 プロモーションは、販売者と購入者の間の情報ギャップを埋める方法と見なすことができます。 どのプロモーション戦略を選択するかは、予算、販売する製品の種類、およびそのプロモーション手段の入手可能性によって異なります。
マーケティングは、昨年の 4 P からは大きく進歩しましたが、このマーケティング ミックスが製品にとって重要であることを理解することは、今日でも非常に重要です。 マーケティング ミックスは、マーケティング キャンペーンのすべての基盤をカバーしていることを継続的に確認するための優れた試金石として機能します。
